Miasto Zamość zaprezentowało nowe logo oraz hasło promocyjne „Zamość. Idealny.”. To element nowej strategii promocji turystycznej miasta na lata 2025+, która ma wzmocnić markę Zamościa i przyciągnąć turystów szukających nie tylko zabytków, ale także emocji, estetyki, regionalnych smaków i odpoczynku w stylu slow.

Miasto stawia na nowoczesną promocję

Zamość ma nowe logo i nowe hasło promocyjne. Podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25 marca, władze miasta oficjalnie zaprezentowały nową identyfikację wizualną oraz założenia dokumentu pod nazwą „Strategia promocji turystycznej miasta Zamość na lata 2025+”. Nowa marka miasta ma odpowiadać na zmieniające się potrzeby odwiedzających i budować silniejszy, bardziej emocjonalny wizerunek Zamościa jako miejsca atrakcyjnego do zwiedzania, odpoczynku i spędzania czasu.

O założeniach strategii mówili podczas spotkania z mediami Rafał Zwolak – Prezydent Miasta Zamość, Joanna Liberadzka-Duras – dyrektor Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta Zamość oraz Łukasz Gajdecki – dyrektor Wydziału Kultury i Sportu Urzędu Miasta Zamość.

„Zamość. Idealny.” – nowe hasło promocyjne miasta

Centralnym elementem nowej komunikacji ma być hasło: „Zamość. Idealny.” To krótkie, nowoczesne i elastyczne hasło ma nawiązywać zarówno do historycznej idei „miasta idealnego”, według której zostało zaprojektowane historyczne centrum Zamościa, jak i do współczesnych oczekiwań turystów.

W materiałach promocyjnych hasło ma być rozwijane w różnych kontekstach, m.in. jako:

• Zamość. Idealny, by poczuć gościnność
• Zamość. Idealny, by doświadczać wspólnych chwil
• Zamość. Idealny, by zwolnić
• Zamość. Idealny, by odkrywać regionalne smaki
• Zamość. Idealny, by zachwycać się kulturą

Nowe hasło promocyjne Zamościa ma budować skojarzenia z miastem przyjaznym, estetycznym i autentycznym, a jednocześnie zachęcać do dłuższego pobytu.

Dlaczego Zamość zmienia sposób promocji?

Jak podkreślają autorzy strategii, dotychczasowe narracje promocyjne, takie jak „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta”, były silnie zakorzenione w historii i dziedzictwie, ale nie dawały wystarczająco mocnego emocjonalnego powodu do przyjazdu.

Dziś turyści coraz częściej szukają nie tylko miejsc „do zobaczenia”, ale przede wszystkim miejsc do przeżycia i doświadczenia. Liczą się już nie tylko zabytki, ale też:

• lokalna atmosfera
• regionalna kuchnia
• wydarzenia kulturalne
• estetyka przestrzeni
• odpoczynek w rytmie slow life

Nowa strategia promocji Zamościa ma więc pokazywać miasto nie jako „eksponat historyczny”, ale jako pełne życia miejsce, do którego chce się wracać.

Nowe logo Zamościa nawiązuje do historii miasta

Ważnym elementem zmian jest także nowe logo Zamościa, które odwołuje się do najważniejszych symboli związanych z historią miasta i rodem Zamoyskich. Logotyp nawiązuje do herbu Jelita rodu Zamoyskich i przedstawia trzy groty włóczni – znak silnie zakorzeniony w lokalnym dziedzictwie. Jednocześnie nowa identyfikacja wizualna ma zachować nowoczesny i uniwersalny charakter, tak aby dobrze funkcjonowała zarówno w materiałach promocyjnych, jak i w przestrzeni cyfrowej.

Jak podkreślono podczas prezentacji, nowe logo miasta Zamość odwołuje się także do takich wartości jak:

• harmonia architektoniczna
• renesansowy układ urbanistyczny
• dziedzictwo kulturowe
• spójność historyczna i estetyczna

To właśnie te elementy mają stanowić fundament nowoczesnej marki turystycznej Zamościa.

Strategia promocji turystycznej Zamościa na lata 2025+

Nowa identyfikacja wizualna i hasło nie są jedynie zmianą estetyczną. To część szerszego dokumentu, który ma uporządkować i wzmocnić promocję turystyczną Zamościa w kolejnych latach.

Zakres prac nad strategią obejmował m.in.:

• analizę dotychczasowej komunikacji miasta
• ocenę działań promocyjnych
• badania opinii turystów i mieszkańców
• identyfikację trendów w turystyce
• opracowanie głównej idei komunikacji
• plan działań promocyjnych
• system wdrażania i koordynacji programu

To oznacza, że nowa marka miasta ma być wdrażana kompleksowo, a nie jedynie okazjonalnie.

Kto opracował nową strategię promocji Zamościa?

Za przygotowanie dokumentu odpowiada Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc z Warszawy. Prace nad strategią koordynował Adam Mikołajczyk, ekspert zajmujący się markami destynacji turystycznych, rozwojem produktów turystycznych oraz promocją miejsc i regionów. Miasto podkreśla, że dokument został przygotowany na podstawie rzetelnej diagnozy, we współpracy z przedstawicielami samorządu oraz lokalnymi interesariuszami.

Nowe logo Zamościa pojawi się na materiałach promocyjnych i gadżetach

Podczas środowej konferencji prasowej pokazano również pierwsze przykłady wykorzystania nowej identyfikacji wizualnej.

Nowe logo Zamościa zostało już umieszczone m.in. na:

• torbach reklamowych
• brelokach
• kubkach

Miasto zapowiada, że nowe hasło i logotyp będą stopniowo wdrażane w kolejnych materiałach promocyjnych, kampaniach marketingowych oraz oficjalnej komunikacji miasta.

Zamość chce przyciągać turystów na dłużej

Nowa strategia pokazuje wyraźnie, że Zamość chce nie tylko utrzymać swój wizerunek miasta o wyjątkowej historii, ale także silniej zaistnieć jako nowoczesna i atrakcyjna destynacja turystyczna. W praktyce oznacza to próbę odejścia od wyłącznie historycznej narracji na rzecz promocji miasta jako miejsca, które oferuje klimat, doświadczenie, odpoczynek i jakość spędzanego czasu.

Hasło „Zamość. Idealny.” ma więc nie tylko promować miasto, ale też budować nową opowieść o Zamościu – bliższą współczesnym turystom i ich potrzebom.

::addons{"type":"facebook-encouragement"}