W ostatnich dniach w przestrzeni publicznej zawrzało. Dyskusja wokół nowego logo Zamościa szybko przerodziła się w emocjonalną debatę o tożsamości miasta, jego historii i kierunku rozwoju. W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie i liczne komentarze, władze miasta opublikowały obszerne oświadczenie, które rzuca nowe światło na kulisy powstania „Strategii promocji turystycznej miasta Zamość 2025+” oraz samego projektu logotypu.

::photoreport{"type":"see-button","item":"6342"}

Strategia, która zmienia myślenie o mieście

Choć Zamość od lat posiadał Strategię Rozwoju, pojawiła się potrzeba stworzenia dokumentu skupionego wyłącznie na turystyce – jednego z kluczowych filarów lokalnej gospodarki. Efektem prac ekspertów, urzędników i lokalnych interesariuszy powstała kompleksowa strategia promocji, oparta na analizach, badaniach opinii oraz aktualnych trendach. Wnioski były jednoznaczne: dotychczasowa komunikacja miasta wymaga odświeżenia, a jej wizualna warstwa – uporządkowania.

Logo to nie ozdoba. To język marki

Nowoczesne miasta konkurują dziś nie tylko ofertą, ale i sposobem opowiadania swojej historii. Właśnie dlatego jednym z kluczowych elementów strategii stało się stworzenie spójnego Systemu Identyfikacji Wizualnej. Zdaniem włodarzy Zamościa, nowe logo ma być jego fundamentem – narzędziem, które:

działa zarówno w Internecie, jak i w druku,

jest czytelne dla odbiorców spoza regionu,

buduje natychmiastowe skojarzenia,

eliminuje dotychczasowy chaos wizualny.

Dotychczasowy znak, oparty na motywie twierdzy, okazał się problematyczny. O ile lokalnie był zrozumiały, o tyle dla osób z innych części Polski nie był jednoznacznie kojarzony z miastem.

Koniec narracji o „twierdzy”?

Twórcy strategii zwracają uwagę na jeszcze jeden, niezwykle istotny aspekt. Symbolika militarna – choć historycznie uzasadniona – w obecnym kontekście geopolitycznym zaczęła budzić negatywne skojarzenia. Wojna tuż za wschodnią granicą zmienia sposób odbioru takich komunikatów. Hasła takie jak „Twierdza Otwarta” czy „Miasto Idealne” przestały odpowiadać na potrzeby współczesnych turystów.

Dziś liczy się coś innego:

doświadczenie,

emocje,

estetyka,

autentyczność,

możliwość „zanurzenia się” w miejscu.

Zamość chce być nie tylko do oglądania – ale do przeżywania

Między historią a nowoczesnością

Największym wyzwaniem było znalezienie równowagi. Jak zachować dziedzictwo, nie popadając w muzealność? Jak mówić o historii językiem XXI wieku? Odpowiedzią stał się znak inspirowany herbem rodu Zamoyskich. Nie jest to jednak jego wierna kopia. Projektanci zdecydowali się na świadomą dekonstrukcję symbolu, tworząc formę nowoczesną, elastyczną i otwartą na interpretacje. W nowym logotypie:

ukryto literę „Z”, budując subtelną grę znaczeń,

wyeksponowano trzy groty, które symbolizują kierunki rozwoju miasta: gospodarkę, turystykę i edukację,

postawiono na minimalizm i funkcjonalność.

To znak, który nie narzuca jednej interpretacji – zaprasza do dialogu. Wraz z logotypem pojawia się nowe hasło: „Zamość. Idealny.” Krótkie, mocne, ale też otwarte na znaczenia. Może odnosić się zarówno do renesansowej koncepcji „miasta idealnego”, jak i do indywidualnych doświadczeń odwiedzających. To świadome odejście od opisowości na rzecz emocji. Co ciekawe, projekt nie obciążył budżetu miasta. Logo zostało przygotowane przez grafika zatrudnionego w Urzędzie Miasta, w ramach jego obowiązków służbowych. To argument, który w debacie publicznej pojawia się równie często, co estetyka samego znaku.

Władze Zamościa podkreślają, że rozumieją emocje mieszkańców. Zmiana symbolu, z którym wielu było związanych przez lata, zawsze wywołuje reakcje. Jednocześnie apelują o merytoryczną dyskusję i analizę argumentów stojących za decyzją. Nowe logo i strategia nie są jeszcze ostatecznie zatwierdzone – a głos mieszkańców może mieć realny wpływ na ich finalny kształt.

Pytanie nie brzmi już: „czy logo się podoba?” Brzmi: jaką historię o Zamościu chcemy opowiadać – i komu?