Twoja stacja powinna być oznakowana tak, aby kierowcy nie mieli problemu, by do niej trafić. Dobrze jest umieścić oznakowanie wjazdowe i wyjazdowe, jednak to często nie wystarcza. Najlepszym i najbardziej prominentnym drogowskazem są dla kierowców pylony cenowe. To dzięki niemu twoja stacja jest widoczna już z daleka, a kierowca ma odpowiednią ilość czasu, aby zareagować na zbliżający się zjazd. Zresztą, obecnie nie sposób wyobrazić sobie stacji benzynowej bez pylonu cenowego. Wieża cenowa jest znakiem rozpoznawczym stacji paliw.
Pylon cenowy musi być spójny z całym brandingiem stacji pod względem kolorystyki i designu. Pylon powinien się wyróżniać spośród innych stacji, ale jednocześnie musi stanowić część dobrze przemyślanego i spójnego brandingu całej placówki. Elementy podświetlenia, wykończenia i estetyki powinny nawiązywać do architektury wiaty stacji paliw. Przykładowe realizacje brandingowe stacji paliw można zobaczyć na stronie producenta (np. tu: pylony cenowe).
Pylon cenowy powinien być "czytelny" i widoczny z daleka
Poza aspektami wizualnymi, ważną sprawą jest dobór odpowiednich materiałów do jego budowy, które będą służyły na lata. Warto zwrócić uwagę na markowe podzespoły i wyświetlacze. Dobre rozeznanie rynku producentów pylonów cenowych i zapoznanie się z wcześniejszymi realizacjami firm jest bardzo wskazane – Odpowiednia jakość materiałów jest kluczem do sukcesu i długowieczności stacji paliw – mówi Jarosław Włodarczyk, właściciel firmy Graffico, która zajmuje się produkcją pylonów cenowych – Według mnie design jest równie ważny, bo daje wrażenie ponadczasowości i wyjątkowości. Tylko połączenie długowieczności i ponadczasowości skutkuje dobrą inwestycją. - dodaje.
Kolejnym aspektem jest widoczność pylonu cenowego. Wcześniej należy upewnić się, że pylon cenowy będzie wystarczająco wysoki, aby był widoczny już z daleka. Pomaga w tym próba balonowa. Wysokość pylonu dla stacji paliw powinna być zdeterminowana również przez lokalizację i otoczenie.
Aktualnie pylon cenowy nie jest tylko informacją o cenach na stacji paliw, ale jest jej najważniejszym elementem, a nawet można powiedzieć — wizytówką. Na pylonie powinny znajdować się informacje, które mogą być przydatne z punktu widzenia kierowcy. Piktogramy komunikujące kawę i darmowe wifi znajdują się już na każdym pylonie cenowym stacji benzynowej. Dlatego warto rozważyć coś, co wyróżnia twoją stacje na rynku, czym możesz się pochwalić lub zachęcić kierowcę do zatrzymania się na twojej stacji.
Aby wyróżnić się na rynku, można odejść od podstawowych informacji umieszczonych na pylonie cenowym i postawić na coś zupełnie niespotykanego. Możliwości jest naprawdę wiele, dlatego warto pomyśleć o czymś nietypowym i skonsultować to z producentem, który na pewno doradzi w tej kwestii lub zaproponuje nowe rozwiązanie. Przykładowym elementem, który może wyróżnić twój pylon cenowy, może być wbudowany licznik, który przekazywałby informacje o liczbie klientów, którzy odwiedzili twoją stację. Można też zupełnie odejść od schematów i umieścić na pylonie pomiar jakości powietrza. Taką postawą możesz pokazać klientom swojej stacji, że nie jesteś obojętny na środowisko i zależy ci na kształtowaniu dobrych postaw.
