|
| O artykule |
Autor:
IDG
Data:
11.04.2002, 10:30
Zmiany:
brak
Czytane:
1358x
Komentarzy:
0 [sprawdź] |
|
|
|
Zbadać polski Internet |
|
Polskie Badania Internetu (PBI), spółka powołana
przez największych wydawców internetowych w Polsce (między innymi Agora S.A,
Interia.pl S.A Onet.pl S.A., Presspublica Sp. z o.o. i Wirtualna Polska S.A.) do
stworzenia standardu badań Internetu w Polsce podpisała umowę z firmą I-METRIA
S.A. na wspólne wdrożenie standardu i realizację badania panelowego na populacji
polskich użytkowników Internetu (tzw. badanie user-centric).
Na
standard PBI - PANEL INTERNAUTÓW - będą składały się dwa panele: panel
użytkowników korzystających z Internetu w domu oraz panel użytkowników
wykorzystujących Internet w pracy.
Wdrożenie badań user-centric - w
zgodnej opinii członków PBI i I-Metria - otworzy przed rynkiem internetowym, w
tym reklamy internetowej nową jakościowo fazę rozwoju.
Korzyści
dla rynku
Panel Internautów, jako standard badań, przyczyni się
do rozwoju polskiego Internetu, jako zbadanego i tym samym wiarygodnego medium
dla reklamodawców, agencji reklamowych, inwestorów i firm, których działalność
będzie lub jest związana z Internetem.
"Oznacza to, że medium internetowe
w Polsce może być po raz pierwszy uznane jako medium, porównywalne i obliczalne,
tak jak telewizja, prasa, czy radio" - uważa Krzysztof Modzelewski, Prezes
I-Metria S.A.
Podpisanie tej umowy kończy długi proces dyskusji,
negocjacji oraz prac metodologicznych związanych z wyborem przez PBI najbardziej
skutecznego sposobu pomiaru korzystania z Internetu.
"Technologia
internetowych badań panelowych daje wiarygodne odzwierciedlenie rzeczywistego
korzystania z Internetu, a nie jak w przypadku badań kwestionariuszowych -
oparte na deklaracji korzystania z sieci" potwierdzają członkowie
PBI.
Filozofia działania panelu internetowego jest analogiczna do panelu
telemetrycznego - służącego do badania oglądalności telewizji i audytorium
stacji telewizyjnych. Należy podkreślić, że tego typu pomiar jest już światowym
standardem na wszystkich rozwiniętych rynkach internetowych.
Panel
Internautów umożliwia m.in. niezależną identyfikację profilu
socjo-demograficznego i aktywności użytkowników wszystkich
odwiedzanych przez nich stron w sieci oraz pozwala tym samym na zewnętrzną
weryfikację i pomiar skuteczności realizowanych kampanii
reklamowych.
Historia projektu I-Metryka
I-Metria
we wrześniu ubiegłego roku rozpoczęła pierwsze w Polsce panelowe badanie
domowych użytkowników Internetu - projekt I-Metryka. W pierwszej fazie projektu
badana próba wynosiła 2000 internautów domowych.
Struktura panelu jest
reprezentatywna dla populacji osób korzystających z Internetu w domu. Ciągły
pomiar jest możliwy dzięki instalacji na komputerach panelistów specjalnego
oprogramowania eMeter, które monitoruje ich zachowania w sieci.
Celem
badania jest dostarczenie informacji na temat zachowań internautów w sieci. W
odróżnieniu od innych badań oferowanych na polskim rynku, badanie panelowe
opiera się na zbieraniu w sposób ciągły danych, od tej samej próby
respondentów.
Metodologia badania I-Metryka / PBI
Panel DOM
Zgodnie z podpisaną z PBI
umową panel domowych użytkowników Internetu będzie powiększony docelowo do 3000
osób z trzech tysięcy różnych gospodarstw domowych. Co kwartał będzie
przeprowadzane dodatkowe badanie strukturalne, mające na celu weryfikację
struktury populacji internautów w Polsce.
Badanie strukturalne polega na
przeprowadzeniu serii wywiadów telefonicznych (każdorazowo 25 000 osób).
Wyjątkiem jest pierwszy rok panelu po podpisaniu umowy z PBI - w kwietniu
zostanie przeprowadzonych 50 000 wywiadów, a następnie po sześciu miesiącach
kolejnych 25 000. W 2003 roku badanie strukturalne będzie przeprowadzane co
kwartał. Pierwsze wyniki powiększonego i certyfikowanego przez PBI Panelu DOM
winny być dostępne w przeciągu najbliższych trzech
miesięcy.
Panel PRACA
W celu uzyskania
reprezentatywności dla populacji polskich użytkowników Internetu, zostanie
przygotowany panel respondentów korzystających z Internetu w pracy, który
docelowo będzie liczył 1000 osób. Obecnie I-Metria wraz z PBI uzgadniają
metodologię panelu PRACA. Aktywacja panelu według obecnych założeń nastąpi w
październiku br. Rozszerzenie panelu o użytkowników korzystających z Internetu w
pracy pozwoli otrzymać wartościowe i unikalne dane, które nie są powszechnie
dostępne na wielu innych - nawet bardziej rozwiniętych - rynkach
internetowych.
I-Metria - jest jedyną w Polsce firmą badawczą
specjalizującą się w analizach rynku internetowego oraz rynku nowych
technologii. Jako pierwsza w Polsce rozpoczęła panelowe badanie użytkowników
Internetu - projekt I-Metryka.
 Skomentuj ten artykuł
 Drukuj ten artykuł
|
Informacje opublikowane przez INTERNAUTÓW nie podlegają cenzurze. Właściciele i redakcja Roztocze Online (www.roztocze.net) nie odpowiadają za treść zamieszczonych materiałów, tekstów i komentarzy! Jeżeli zawartość nie jest sygnowana "Roztocze.net" lub "Roztocze Online" to głowna treść tej strony jest kopią znalezioną w sieci internet.
Kopie stron internetowych zamieszczane w serwisie roztocze.net są dokonywane za zgodą autorów lub właścicieli, serwis roztocze.net nie jest w żaden sposób związany z autorami takich strony i nie odpowiada za ich treść. |
dodaj komentarz |
|
